这就是为什么我想发自内心怒赞哈尔滨的原因

              文 墩爸

谈谈哈尔滨。

关于今年哈尔滨文旅层面“出圈”原因分析及经验启示，网上讨论已经相当充分，这里不再另行赘述。

如果说之前淄博烧烤带动的是当地文旅经济的话，那么这次哈尔滨以文旅经济为初始切入点，一步步通过议题设置、话题引导等舆论宣传方式，有意识地让游客前往侵华日军第七三一部队罪证陈列馆，让他们在感受哈尔滨优质文旅体验的同时，深刻接受爱国主义教育，感同身受地体会当前和平生活来之不易，真正意义上实现了从“吃喝玩乐”物质层面到爱国主义教育精神层面的根本性升华。

这就是为什么我想发自内心怒赞哈尔滨的原因，因为今年的哈尔滨为全国各地后续探索“文旅产业+爱国主义教育”的大宣传途径提供了可行的借鉴样本。

本文以已经呈现的舆论现象做一简要现状分析，以供读者参考。

分析上述热词关联和词频数据可以发现，代表哈尔滨文旅的“冰雪大世界”和代表南方游客的“小土豆”与陈列馆、731、勿忘国耻、罪证等一系列爱国主义教育词条呈现高频绑定，不同程度反映出当前针对哈尔滨文旅“出圈”的舆论讨论已经开始从此前单纯的旅游体验逐步往缅怀先烈、勿忘历史、奋发图强等爱国主义精神议题转移，这应该是文旅层面的物质消费与爱国主义的精神供给充分而富足的最好佐证。

分析上述热门热搜榜单及各平台传播数据可以发现，各级新闻媒体、商网平台、普通网民参与侵华日军第七三一部队罪证陈列馆话题意愿强烈，一方面是因为大量普通网民自主发帖、跟评互动自发参与话题讨论，触发了这些商网平台热门话题、热搜榜单的算法模型，形成了一股舆论宣传的强势，另一方面也是因为部分高影响力的政务系列账号及新闻媒体账号主动参与网上话题传播，形成了一股声势助力。

根据智慧星光“舆情秘书”水军库模块比对数据可以看出，此次网上哈尔滨文旅“出圈”系列话题中，涉及侵华日军第七三一部队罪证陈列馆的话题讨论部分，其真实用户比例占比为99.8%，一方面反映出牢记历史、奋发图强这些带有深刻爱国主义烙印的精神食粮已经成为社会共识、民意基础，另一方面也不同程度反映出人们对哈尔滨在推介吃喝玩乐冰雪大世界之后，倡议他们前往侵华日军第七三一部队罪证陈列馆接受爱国主义教育宣传方式的深刻认同。

结合上述舆论情况的现状分析，以哈尔滨为评价样本，从如何有效组织开展爱国主义宣传教育的角度，尝试总结以下三点经验启示，以供圈内读者工作参考。

一是营造“文旅好感”是有效开展爱国主义教育的可行切入点。基于好感的信任度传播，是互联网舆论的本质规律。与自上而下、高势位的传统媒体传播规律不同，从吃喝玩乐的文旅视角切入，可以最有效地拉进与网民的情感距离，让他们在旅游体验中真切感受到这座城市带给他们的善意与好感，进而更加积极主动地参与网上文旅宣传中来。以哈尔滨为例，这次文旅宣传之所以能出圈，也就是做到了这一点。需要注意的是，要真正做到这一点并没有想象中得那么容易，里面还涉及景区接待、安全生产、消费体验等方方面面可能会被舆论诟病的问题，这些仅仅依靠文旅一个部门还远远不行。也就是说，虽然表面上是哈尔滨文旅部门的成绩，但背后其实是整个哈尔滨乃至黑龙江全省的上下配合和各方努力，这来之不易。

二是新闻媒体、商网平台、社会网民等各方力量的宣传动员是爱国主义宣传教育真正走进人们心里的重要基础。在有效营造“文旅好感”之后，还要有意识地抓住这一宣传契机，尽可能地联系新闻媒体、政务账号、商网平台、社会机构和普通网民，及时动员他们从不同的视角表达观点意见，参与爱国主义教育话题网上传播，以促成舆论层面的“传播从众”，实现网上传播面、话题讨论量由量变到质变的转变，这同样也是各大平台“流量向善”的重要体现之一。从上述平台热门热搜、当地官方传播等情况可以看出，哈尔滨乃至全省的宣传网信部门，在统筹新闻媒体资源、商网平台联系、社会力量动员等方面下足了功夫。

三是逐级引导、梯级宣传是潜移默化开展爱国主义宣传教育的核心路径。当前，各地各部门的爱国主义宣传教育普遍存在太硬、太高、太大等共性问题，需要针对性地将议题变软、话题变柔、情感变真。这次哈尔滨从文旅角度精准切入，再利用当前和平幸福生活与战争年代遭受日本侵略者残暴恶行之间形成的巨大情感反差，逐步引导人们更加清醒地认识到“和平来之不易”、“五星红旗之所以鲜红的原因”等等爱国主义教育目的，让下一代年轻人更加具象化地了解中华民族的那段屈辱历史，最终达到潜移默化、润物细无声的宣传目的，成为一种可以被借鉴和复制的宣传工作路径。

这样的哈尔滨值得怒赞，这样的东北值得再去。